2023年，日本日用品市场在多重因素影响下呈现复杂局面，部分品类销售疲软，成为“最卖不动”的产品。据市场调查机构数据显示，受通货膨胀、消费降级及生活方式变迁驱动，传统日用品的需求结构正发生显著变化。
在众多品类中，一次性塑料制品成为销售下滑的典型代表。随着日本政府持续推进“塑料资源循环战略”，消费者环保意识增强，超市对塑料袋收费已成常态，导致一次性餐具、塑料吸管等销量锐减。可重复使用的硅胶食品袋、不锈钢吸管等替代品逐渐普及，挤压了传统塑料制品的市场空间。
家用纸质品也面临挑战。受电子化办公与无纸化生活趋势影响，笔记本、便签纸等文具类用品销量持续走低。随着日本人口老龄化加剧和家庭规模缩小，传统大包装卫生纸、厨房用纸的购买频率下降，部分消费者转向购买小规格或环保再生纸产品，但整体市场规模呈收缩态势。
个人护理领域同样出现分化。尽管高端化妆品保持增长，但廉价洗发水、沐浴露等基础洗护品因消费者转向性价比更高的自有品牌或天然成分产品而销量下滑。疫情期间囤货需求的退潮，进一步加剧了这类商品的库存压力。
值得注意的是，传统日用品销售遇冷的符合健康、环保理念的创新产品却逆势增长。例如，节水型家电、有机棉制品和低过敏原家居用品受到市场青睐。这反映出日本消费者正从“大量消费”转向“精致选择”，更注重产品的可持续性与个性化体验。
日本日用品行业需加速转型，通过材料创新、功能升级与绿色设计重获消费者关注。企业不仅需要应对成本上升的压力，更需敏锐捕捉消费价值观的变迁，才能在激烈的市场竞争中寻得新机。
